Опитування сьогодні - явище дуже поширене. Щодня тисячі інтерв'юерів відправляються на вулиці або здійснюють поквартирні обходи. Їх мета - опитати якомога більшу кількість респондентів. Крім того, існують телефонні опитування, анкетування, інтернет-опитування.

Які тільки питання не пропонуються для обговорення - від оцінки товару до ставлення до конкретної особи. Багатьох людей, яких запрошують взяти участь в опитуванні, гризе сумнів щодо його ефективності. Насправді, опитувань стало так багато, що простим громадянам нелегко вловити сенс їх проведення.

Насправді ж опитування - вкрай необхідна річ. Це найбільш ефективний засіб аналізу громадської думки. Саме таким чином компанії вивчають попит на свою продукцію, аналізують ефективність проведення рекламних кампаній. За допомогою опитування можна визначити цільову аудиторію і зрозуміти, чому віддають перевагу різні верстви населення.

До допомоги опитувань вдаються не тільки компанії-виробники. Цей метод аналізу широко популярний і серед науковців. Вони проводять опитування в рамках своїх наукових досліджень, визначаючи ефективність наукової роботи. Саме наукові дослідження і поклали початок всьому іншому спектру опитувань.

Останнім часом опитування проводяться найчастіше на замовлення. Замовником може виступити не тільки наукова лабораторія, але і всілякі громадські об'єднання, в тому числі політичні партії. Останнім дуже важливо знати думку електорату про політику партії, особливо у світлі наближення виборів. Результати досліджень можуть стати вирішальними при ухваленні чергового рішення.

Таким чином, опитування - не просто чиясь примха. Це потужний інструмент маркетингового дослідження. Саме за допомогою опитувань ви можете висловити свою думку з будь-якого питання.