Щоки червоніють тому, що до капілярів, які розташовані на обличчі, відбувається неконтрольований приплив крові. Крихітні судини відкривають мікроскопічні м'язи, які керують автономною нервовою системою (мережею з нервів). Вони здатні виробляти реакції, над якими людина не має контроля.Одно з фізіологічних змін, пов'язане безпосередньо з свідомістю, називається почервоніння. Напевно, це біологічне зміна, яке тісно пов'язане з соціальними ситуаціями. Людина ніколи не червоніють на самоті. Це говорить про те, що дане явище соціальне. Причому цей процес запускає свідомість людини. Можна змусити почервоніти людини, навіть якщо просто сказати йому про те, що він починає червоніти. Цікаво, але люди заливаються фарбою, відчуваючи збентеження, навіть нічого не роблячи. Також людина може почервоніти, якщо він помітить свою відмінність від оточуючих в погану чи хорошу сторону. Приміром, рум'янець може з'явитися після компліменту, лестощів або похвали.На питання, чому червоніють щоки, не можуть відповісти навіть вчені. Вони висувають різні теорії про причини такого явища. Одна теорія полягає в тому, що почервоніння є визнанням своєї провини і бажанням заслужити прощення. Інша - що почервоніння щік - це демонстрація оточуючим людям еротичних намірів. Люди, які легко червоніють з приводу (при надмірній увазі, при спілкуванні з незнайомою людиною, обговоренні питань на делікатну тему і т.д.), досить болісно сприймають таку особливість організму, навіть звертаються за допомогою до психолога. Навіть існують певні методики, дотримуючись яких можна виставити психологічний захист, навчившись справлятися зі своїм збентеженням і повноцінно спілкуватися з оточуючими людьми.