? ЯК написати рекламну статтю :: Робота і кар'єра

Складання вдалих рекламних текстів - запорука успішного просування товару або послуги. Грамотно написана рекламна стаття вимагає від автора не тільки журналістської майстерності, спеціальних знань і творчих навичок, але і вдумливого маркетингового підходу.

Інструкція

Спочатку про форму. Існують універсальні правила графіки написання текстів рекламних послань. Рекламна стаття повинна легко читатися і запам'ятовуватися, а значить ваше оповідання, розповідь про продукт або послугу повинен бути написаний недовгими пропозиціями. Короткі (у 8 слів і менше) надають витонченість тексту.

Монотонний текст, складений з пропозицій з рівним числом слів, нудний і одноманітний. Тому для комфортного прочитання вашої статті важливо створити своєрідний візуальний ритм. Чергуйте пропозиції так: довге речення, коротке, потім зовсім коротке і знову довший.
Оптимальне число слів в абзаці - 50-70.

Для збільшення удобочитаемости великий текст розбийте на частини і озаглавьте. Доречні в якості заголовків і короткі цитати. Помічено, що якщо заголовок укладений в лапки, його запам'ятовуваність зростає майже на 30 відсотків.

Використовуйте ілюстрації або фото до статті. Вибирайте адекватні варіанти. Наприклад, при рекламі харчових продуктів краще показати не сировину, а готову страву.

Вживайте в рекламній статті слова з лексикону своєї аудиторії. Не перевантажуйте текст спеціальними термінами, які вимагають складних розшифровок. Пишіть просто і ясно.

Переконуйте читача в цінності рекламованого товару або послуги не квітчастими епітетами і голослівною похваляннями, а строгими і цікавими фактами, що говорять цифрами, доречними посиланнями на думки авторитетних людей. У той же час не можна недооцінювати красиво і «смачно» описаний образ товару (послуги). Рекламіст повинен подати його так, щоб створити у читає ефект присутності і бажання побачити все своїми очима. Наприклад, ви рекламуєте приватний готель для відпочинку біля моря: дайте волю мальовничому опису предмета реклами, з усіма можливими фарбами, звуками і запахами.

Приділіть увагу цікавим, незвичайним і цікавим деталям. Акцентуйте увагу на тих, що зачіпають інтереси читача. Вони посилюють емоційну складову сприйняття матеріалу, а значить, його запам'ятовуваність і спонукальний ефект. Ненав'язливо, але аргументовано і правдиво підкреслюйте вигоду свого рекламного пропозиції.

Використовуйте при написанні рекламної статті так званий прийом «перевернутої піраміди»: повідомляйте саме значуще і суттєве на початку тексту. Далі інформацію розташовуйте з урахуванням зниження її значущості для споживача.