? ЯК розробити рекламу :: Культура і суспільство

Будь-який продавець зацікавлений в успішному продажу свого товару або послуги. Без грамотних маркетингових рішень тут не обійтися. Одне з дієвих та вже перевірених століттями засобів просування - реклама. Її розробка потребує послідовних і вдумливих кроків.

Інструкція

Визначте цілі та об'єкти реклами.
Метою може бути перше знайомство ваших потенційних споживачів з новим товаром. Одна з можливих завдань - впровадження у свідомість споживачів образу вашої фірми, її марки і формування позитивного ставлення до неї (іміджева реклама). У кожному окремому випадку зміст реклами, її художнє рішення і вибір рекламних носіїв буде різним.
Об'єкт реклами - ваша цільова аудиторія. Товар або послуга можуть бути адресовані як широкому колу покупців, так і дуже вузькому їхньому колі (наприклад, тільки власникам домашніх тварин або тільки студентам). Зрозуміло, підходи до розробки реклами для різних груп споживачів та її розміщення будуть дуже відрізнятися.

Проаналізуйте досвід рекламних кампаній і моделі рекламної практики у конкурентів.

Рідкісна фірма працює як монополіст на ринку. Часто рекламувати свій товар доводиться в тісному оточенні аналогічних пропозицій. Згадайте розвороти рекламних газет. Установку пластикових вікон, наприклад, можуть рекламувати одночасно десятки фірм. Яке оголошення «зачепить»? Те, що подано графічно грамотно, оживлено вдалим слоганом, підкріплене фотографією і т.д.

Виберіть види і засоби реклами.
Залежно від того, що рекламується, для якої адресному групи, в рамках якої по тривалості рекламної кампанії, виберіть рекламоносій. Вибір величезний: від скромної листівки до повітряної кулі. Масштаб акції, фінансові ресурси, ваш професіоналізм і фантазія допоможуть вибрати оптимальний формат засобів реклами.
Одні рекламодавці віддають перевагу друкованій рекламі, інші - рекламі на радіо і в телепрограмах. Хтось для своїх цілей вважає найефективнішою рекламу на транспорті або перетяжках, а для когось краща інформаційний майданчик - виставка.

Заздалегідь сформулюйте загальну ідею рекламного послання і виробіть спільні творчі підходи до дизайнерському виконанню рекламних матеріалів.
Ідеєю може стати, наприклад, акцент на особливе, унікальне якість вашого товару чи послуги.

Створіть кілька варіантів рекламних послань (оголошень). Протестуйте їх на запам'ятовуваність, «спонукальну силу» .Оценіте ефект емоційної складової тексту. Виберіть самий дохідливий, зрозумілий і переконливий зразок.