Перш ніж планувати виробничі потужності та обсяг продукції, що випускається, керівництву підприємства необхідно знати, як, куди і скільки продукції буде реалізовано. Для отримання цих даних проводиться маркетинговий аналіз.
Інструкція
У процесі проведення маркетингового аналізу вивчають два основних фактори: стан зовнішнього середовища підприємства і життєвий цикл товару.
Вивчення зовнішнього середовища являє собою аналіз факторів, найбільш значимий з який економічний. Це сукупність темпів інфляції, рівнів зайнятості населення, та інших показників, за допомогою яких можна визначити нові можливості для виробництва. Інший значущий фактор - ринковий, при його аналізі в розрахунок береться рівень доходів населення, оцінюються конкуренти в даній галузі та можливість легкого проникнення товару на ринок.
Вивчення зовнішнього середовища являє собою аналіз факторів, найбільш значимий з який економічний. Це сукупність темпів інфляції, рівнів зайнятості населення, та інших показників, за допомогою яких можна визначити нові можливості для виробництва. Інший значущий фактор - ринковий, при його аналізі в розрахунок береться рівень доходів населення, оцінюються конкуренти в даній галузі та можливість легкого проникнення товару на ринок.
До факторів зовнішнього середовища також відносять технологічний - керівництво підприємства повинно аналізувати можливі зміни технологій, застосування комп'ютерних методів проектування та надання товарів або послуг. Вивчення конкурентів проводиться особливо ретельно. Оцінюється їх стратегія, вивчаються сильні і слабкі сторони і прогнозуються їх майбутні цілі. Все це в сукупності дає оцінку потенційної частки ринку для нової продукції.
Вивчення та аналіз факторів зовнішнього середовища дають керівникам повну картину ризиків і можливостей, з якими доведеться зіткнутися при виробництві та реалізації нової продукції.
Вивчення та аналіз факторів зовнішнього середовища дають керівникам повну картину ризиків і можливостей, з якими доведеться зіткнутися при виробництві та реалізації нової продукції.
Аналіз життєвого циклу товару являє собою прогноз часу його існування на ринку. Будь-який з товарів користується попитом до тих пір, поки на ринок не вийде продукт більш вдосконалений або з такими ж характеристиками, але дешевший.
В життєвому циклі більшості товарів присутні кілька періодів: впровадження, зростання обсягів виробництва і продажів, зрілість - «плато», насичення і спад. Маркетинговий аналіз і вироблення відповідних стратегій залежить від того, в якому періоді знаходиться продукт в момент аналізу.
Застосування маркетингового аналізу дозволяє організації підвищувати свою конкурентоспроможність, займати більш вагому частку ринку і збільшувати свою прибутковість.
В життєвому циклі більшості товарів присутні кілька періодів: впровадження, зростання обсягів виробництва і продажів, зрілість - «плато», насичення і спад. Маркетинговий аналіз і вироблення відповідних стратегій залежить від того, в якому періоді знаходиться продукт в момент аналізу.
Застосування маркетингового аналізу дозволяє організації підвищувати свою конкурентоспроможність, займати більш вагому частку ринку і збільшувати свою прибутковість.
Як зв'язати модний бере спицями
Як плести темляк
Як поліпшити працездатність комп'ютера
Як проводити семінарські заняття
Як приготувати варену картоплю
Як отримати посвідчення водія
Як заплатити автомобільний податок
Як продати квартиру колишньому чоловікові
Як купити подержаних автомобіль