ЯК написати рекламний слоган

Вдалий рекламний текст - це завжди максимум корисної інформації при мінімумі слів. Як справедливо відмічено, простіше скласти десять сонетів, ніж одне ефективне рекламне послання. У будь-якому рекламному тексті важлива «ударна» рекламна рядок, запам'ятовується фраза, в стислому вигляді передає суть рекламної пропозиції. Такою фразою часто стає слоган. Це потужне рекламний засіб. Кращі зразки слоганів реєструються як товарний знак.Як навчитися складати, складати слоган?

Інструкція

Слоган справедливо називають рекламним гаслом (від древнефранцузского «бойовий клич»). Це девіз, заклик, короткий образний вислів, афористично висловлена думка. Слоган оживляє рекламу. Вважається, що цю словесну рекламну фігуру помічають в 4-5 разів більше людей, ніж читають всю рекламу. Створити новий слоган - справа творча.

Перш, ніж складати складати слоган, вибирати, творчо переробляти і критично переосмислювати відомі та усталені фрази, усвідомите для себе основні вимоги до рекламного девізу. Слоган повинен бути: - коротким і інтересним-
- достовірним і понятним-
- динамічним і узнаваемим-
- сумісним з метою рекламної кампаніі.Он повинен містити думка по темі реклами (згадаймо давнє: «Ніде крім, як в Моссельпроме»).

Хороший слоган чи не написати, якщо не буде пильно вивчений предмет реклами.Детально вивчіть і досліджуйте питання, пов'язані з:
- унікальністю, перевагами товару (послуги) -
- баченням товару замовником реклами-
- цільової аудіторіей-
- очікуваної сферою використання слогана (широка, багатоаспектна рекламна кампанія, разова акція, прив'язка до певного типу ЗМІ).

Для створення ефективного слогана важливий пошук рекламної ідеї, значимого образу. Багатьом текстовики в цій роботі допомагає створення так званої структури асоціативного поля - фіксації понять, констант, пов'язаних з об'єктом реклами. Це можуть бути: принцип дії вибраного об'єкта, спосіб його застосування, предмет впливу, матеріал, форма, колір і т.д. Важливо створення активного словника: підбір синонімів, антонімів до потенційно значущим словами - рекламним одиницям слогана.

Необхідно пам'ятати, що слоган - фраза, яка сприймається миттєво і запам'ятовується без зусиль. Вона може бути і постійною, і мінливої. Відомий приклад - слоган компанії «Кока-кола». У 1886 році це «Пийте Кока-колу», в 1976-му - «Кока додає життя», пізніше - «Пий легенду».

У спеціальній літературі ви знайдете чимало рекомендацій щодо можливих алгоритмам створення слоганів. Ось кілька прімеров.1. Гра слів. Слоган мінеральної води «Святе джерело» - «Ключ до процвітання» .Слова ключ вжито в значенні «джерело води» і «інструмент для досягнення мети» .2.Слова-матрешкі.Слоган компанії з продажу канцтоварів «Фокус» - «сфокусується увагу» .3.Парафраз (заміна слова у фразеологізмі на співзвучне): «Вільному -Вольво» .4. Дефразеологізації (створення контексту, в якому вираз набуває нового змісту) .Слоган для клею «Момент» - «Цінуй Момент!». 5. Лексична симетрія: «Гідний журнал про гідні автомобілях».