? ЯК оцінити бренд :: Наука

Для більшості компаній будівництво і просування бренду є не примхою, але умовою виживання та успішної роботи на висококонкурентному ринку. Питання оцінки вартості бренду є вкрай важливими не тільки для бренд-менеджера, а й для керівництва компанії, її співробітників і партнерів. Існує три методи оцінки бренду.

Інструкція

Починайте оцінку бренду з підсумовування витрат на його створення і розкрутку. Тут враховуйте всі витрати, починаючи від реєстрації торгової марки і його захисту від копіювання до вкладень у рекламу. Плюси цього методу очевидні - ви завжди будете знати, у скільки обійшовся бренд. Однак не завжди обчислюється таким чином вартість бренду відповідає його об'єктивної цінності - сума, яку інша компанія буде готова заплатити за бренд, може виявитися в рази менше.

Після цього підрахуйте доходи, які приніс бренд. Відомо, що етикетка з розкрученим брендом здатна додати вартість практично будь-якого товару. Саме на цій властивості заснований даний метод оцінки бренду - Підсумуйте всі додаткові доходи, які приніс вам бренд за час його життя, і відніміть з них витрати на створення та розкрутку бренду.

Третій спосіб оцінити бренд - підрахунок різниці між ринковою вартістю компанії (вартість її акцій) та її матеріальними активами. Від отриманого значення відніміть вартість патентів. Даний метод добре відображає поточну ринкову вартість бренду, проте методологія підрахунку є досить складною. Крім того, цей метод непридатний, якщо компанія не котирується на ринку.