Нещодавно заголовні букви придбали нові функції, пов'язані з назвою торгових фірм, товарів, марок і навіть рекламних текстів.


Найчастіше прописна буква використовується серед пропозиції, щоб надати слову значимість в тесті, акцентувати увагу на ньому, змінити його зміст.


Зараз найбільш часто використовується в рекламі написання слова, в якому виділяються великі літери, наприклад, «Мойдодир» (назва автомийки). При читанні виникає відчуття, що слово поділено на 3 частини, це допомагає привернути увагу читача і залишити назву в пам'яті. Таке ж властивість має і ефект нерівного почерку.


Іноді в назві салонів, бутіків, магазинів, клубів зустрічається варіант, коли перша і остання літери пишуться великими («Максидом», «АРІАНТА», «Норман»). Виділені таким чином межі слова затримують увагу, змушуючи ще раз прочитати назву й осмислити по-новому.


Можна зустріти навмисне використання великої літери врозріз з правилами російської мови, супровід ненормативних написанням слова («ДіскотЕка», «принцесси»). Такі варіації зустрічаються в рекламі, і використовуються вони для зв'язку у свідомості читаючого цього тексту і просторечного вимови.


Також в рекламі можна побачити варіант виділення прописними літерами частини слова. Цей прийом може вказувати на прихований сенс або викликати певні асоціації («перфоратор! Знижки до 30%», «Накопичувальний вклад у банку», «МАХсімальний тариф»).


Регулярні і різноманітні ненормативні випадки написання великих і малих літер сприяють формуванню хибного уявлення про вживання великої літери.


Не викликає сумніву написання імен людей і кличок тварин, астрономічних і географічних назв. Як правило, труднощі в правильному використанні великої літери виникають при написанні нагород, посад, установ і т.д ..