Як назвати торгову марку

Товарні знаки і знаки обслуговування реєструються в так званих класах, відповідних різновидів товарів, що випускаються і надаваних послуг. Пам'ятайте, що знак не може бути зареєстрований в тому чи іншому класі в тому випадку, якщо в тому ж класі раніше був зареєстрований інший знак з таким же або аналогічною назвою. Показовий наступний приклад: розробники програми ICQ, вирішивши будь-що-будь назвати свою компанію будь-яким жіночим ім'ям, здійснювали в інтернеті пошук інших компаній з назвами, що представляють собою різні жіночі імена. У світі не виявилося жодної компанії під назвою Mirabilis, і їм довелося назвати свою компанію саме так. Не повторюйте дві їхні помилки. По-перше, пошук необхідно здійснювати не в звичайних пошукових системах, а на сайті організації, що займається реєстрацією товарних знаків і знаків обслуговування. По-друге, вони не знали, що знак з такою ж назвою (але іншим графічним зображенням) реєструвати все-таки можна в тому випадку, якщо наявний і новий знаки після цього будуть перебувати в різних класах. До того ж, якщо товар або послугу не передбачається експортувати, достатньо, щоб схожий знак не була зареєстрована хоча б в країні походження.

У разі якщо товар або послугу експортувати все ж передбачається, дізнайтеся, чи не доведеться перейменувати предмет експорту на деяких ринках. Можливо, принаймні в одній з країн схожий знак в тому ж класі хто-небудь зареєстрував раніше. Саме з цієї причини компанія Sega поставляла свої ігрові приставки в США під назвою Genesis, а не Mega Drive, як в усі інші країни світу. Спробуйте тепер самостійно відповісти на питання, чому фірма Siemens зовсім не постачає в Росію свої провідні телефонні апарати під назвою Euroset (а бездротові марки Gigaset поставляє).

Ознайомтеся з вимогами, що пред'являються до товарних знаків та знаків обслуговування статтями Цивільного кодексу РФ під номерами 1345-1407. Зокрема, не можна реєструвати знаки, що представляють собою загальноприйнята назва товару чи послуги, а також включати в знак інформацію, за якою можна здогадатися про призначення об'єкта. Так саме з першої причини в середині дев'яностих років було відмовлено в реєстрації товарному знаку «Пейджер», а з другої причини один час перебувала під загрозою скасування реєстрація товарного знаку «Длянос».

Нарешті, не забувайте і про психологічний аспект. Назва товарного знака має бути милозвучною, привабливим. При експорті товару або послуги враховуйте і особливості мови країни, в яку вони експортуються.