? ЯК розробити акцію :: Поради по кар'єрі

Рекламні акції все частіше використовуються в позиціонуванні компаній та їх продуктів. Сьогодні нікого не дивує людина в костюмі ведмедя посеред вулиці, що роздає листівки, або напіводягнені дівчата, танцюючі навколо авто. Розробка цих акцій триває набагато довше, ніж їх здійснення.

Інструкція

Генеруйте ідею. Вироблення ідеї акції - те, з чого вона починається. Звичайно, ви можете взяти вже готові шаблони, але вони являють собою набридле споживачам уявлення, тому підійдіть до цього процесу творчо. Для цього добре підійде метод мозкового штурму, коли в процесі видачі безглуздих ідей всім колективом виходить досить цікава концепція майбутнього заходу.

Виберіть аудиторію. Це можуть бути постійні споживачі, потенційні або налаштовані проти. Від цього варто відштовхуватися, приймаючи подальші кроки.

Проаналізуйте цільову аудиторію. Компанії завжди відомі ті люди, які зацікавлені в її продукції. Саме робота з цими людьми вам і належить. Складіть аналіз їхніх інтересів, уподобань, проведіть пару фокус-груп для повної впевненості у своїй ідеї.

Сформуйте бюджет і колектив. Найважливіший момент - прописання бюджету та його узгодження з начальством. Постарайтеся підійти до цього питання розумно і максимально економно. Мінімальний бюджет - максимальний ефект, - саме те, що чекає від вас дирекція. Наступним етапом буде створення робочої групи. Наберіть не більш п'яти чоловік з колективу організації, попередньо розписавши ролі в команді. Орієнтуйтеся на їх можливості і здібності виконувати ту чи іншу роль.

Заручіться підтримкою засобів масової інформації. Акцію повинні супроводжувати на всьому шляху її проходження: до проведення, під час і після. До початку газети, радіо і телебачення повинні просто оповістити населення про факт проведення, дату, час і місце. Під час акції ретельно фіксуються всі деталі для подальшої їх передачі в найближчих випусках ЗМІ для тих, хто не потрапив на захід. І останній удар - нагадування про акцію через тиждень для більшої запам'ятовуваності.